¡Malditos boletines! Un taller de inmersión al mundo de los newsletters

Segunda versión: 2 al 31 de agosto de 2022

Presentación

En 1971 Ray Tomlinson envió el primer correo electrónico e inauguró un formato que pese a todos los pronósticos y sentencias de muerte, sigue ahí, vivo, respirando. Medio siglo después estamos ahogados de información y de correo basura, pero no debemos resignarnos. ¡Malditos boletines! es un taller para quienes quieren aportar valor en la bandeja de entrada de las personas a través de mejores newsletters, que entreguen cosas significativas a las personas que los leen.

Este es un taller de boletines/newsletters, no de email marketing. Sí, recogeré algunos elementos virtuosos de ese mundo, pero en ¡Malditos boletines! nos centraremos en el creciente ecosistema de newsletters creativos —de curatoría, de divulgación, de crónicas, de entrevistas, de ilustración, etc.— y que conectan con sus comunidades de suscriptores.


Para quién está dirigido

Este taller está pensado en:

  • Personas que quieren lanzar un boletín pero aún no se atreven o necesitan herramientas para empezar.
  • Personas que ya tienen un boletín y quieren repensarlo, reformularlo, relanzarlo.
  • Personas que gestionan campañas de email marketing y quieren aportar más y mejor valor a sus destinatarios.
  • Personas curiosas y entusiastas que quieren aprender más sobre la cadena de producción de boletines.

Si estás buscando un acompañamiento más personalizado para tu boletín, revisa mi servicio de consultoría.


¿Quién lo imparte?

Soy Patricio Contreras, periodista y profesor universitario. He trabajado en medios impresos, en universidades y en iniciativas digitales. Y en los últimos tres años he enviado más de 160 ediciones de boletines a más de 3.600 personas que están suscritas a Sala de herramientas e Hipergrafía. Además, tengo una certificación en Email Marketing de HubSpot, valida hasta agosto de 2024.

→ Puedes leer sobre mi trayectoria.
→ Puedes leer sobre mi experiencia con boletines.


Modalidad

Este taller funciona en la siguiente modalidad:

  • En cada semana compartiré contenido asincrónico (videos y lecturas) para transferir contenidos relevantes al tema de la siguiente sesión.
  • Las sesiones sincrónicas por Zoom duran 90 minutos y son la instancia para profundizar, debatir y construir conocimiento en torno a los diversos aspectos de la cadena de producción de boletines.
  • En las sesiones sincrónicas se realizarán ejercicios para poner en práctica conceptos y herramientas presentados.

El material asincrónico y los recursos compartidos en cada sesión estarán disponibles en la plataforma Edmodo.

El canal de comunicación del taller es el correo electrónico. Se creará un grupo de Whatsapp que estará vigente durante el mes de agosto de 2022; la participación en ese grupo es opcional.


Propósitos de aprendizaje

Al finalizar este taller serás capaz de:

  • Comprender el ecosistema de los boletines
  • Diferenciar sus formatos y estructuras
  • Formular adecuadamente una propuesta de valor
  • Aplicar técnicas de escritura básica para correo
  • Definir flujos de trabajo individuales y colaborativos
  • Comprender las principales métricas de este formato
  • Definir estrategias para el crecimiento de tu boletín

Una vez completado el taller se entregará un certificado de participación.


Programa

💡 Semana 1: El ecosistema de boletines y la propuesta de valor
Sesión sincrónica: martes 2 o miércoles 3 de agosto
La historia de los boletines, sus formatos y propuestas actuales. Cómo escribir una propuesta de valor de boletín que conecte con la audiencia.

🏭 Semana 2: El flujo de trabajo
Sesión sincrónica: martes 9 o miércoles 10 de agosto
Qué factores considerar al elegir un Email Service Provider (ESP). Cómo crear un flujo de trabajo para producir regularmente un boletín.

📑 Semana 3: Escritura y recursos
Sesión sincrónica: martes 16 o miércoles 17 de agosto
Cómo escribir para boletines: uso de encabezados, jerarquías, palabras clave, viñetas, enlaces, botones y recursos visuales.

📈 Semana 5: Base de datos y métricas
Sesión sincrónica: martes 23 o miércoles 24 de agosto
El cuidado ético de la base de datos y las principales métricas de un boletín. Cómo evaluar el rendimiento y el cumplimiento de objetivos.

👶 Semana 5: Crecimiento
Sesión sincrónica: martes 30 o miércoles 31 de agosto
Formas de difundir un boletín en internet: estrategia en redes sociales, programas de afiliados y otras ideas.


Fecha y horario

Hay dos secciones para el curso durante agosto: los días martes (2, 9, 16, 23 y 30) o los días miércoles (3, 10, 17, 24 y 31). Estos son los horarios para cada día:

  • Martes: 9 AM, hora de Chile
  • Miércoles: 7 PM, hora de Chile

Te dejo una calculadora de zonas horarias. Sólo como referencia: España tienes 6 horas más que Chile.


Cupos

Sección martes: 10 cupos Quedan 3 cupos
Sección miércoles: 10 cupos Quedan 6 cupos


Costo

🔥 $85.000 pesos chilenos (90 dólares)

  • Si necesitas pagar en cuotas, escríbeme a mi correo (está al final de está página) y conversemos.
  • Puedes pagar a través de Reveniu (solo para Chile) y PayPal.

Inscripción

Para inscribirte, completa el siguiente formulario. Una vez que envíes tus datos recibirás en tu correo un mensaje con la información para finalizar el pago. Si no aparece el formulario, presiona acá.


Prueba social

¡Malditos boletines! es una versión mejorada del taller que impartí el 2021 en la Universidad Portátil, en la Universidad Viña del Mar y en marzo-abril de 2022. Estos son algunos de los comentarios que dejaron sus participantes al finalizar la actividad:

  • «Me sirvió mucho pensar el tema del público, el tipo de monetización, también algunas preguntas que hay que hacerse para pensar el contenido. El tema de la organización y del proceso de armado del boletín semana a semana… Todo me pareció muy bueno. Ejemplos muy claros, datos muy precisos. Estuvo todo muy muy bien».
  • «Me abrió mucho la mente, también me motivó más para entrar al mundo de los boletines y no tener miedo a experimentar y equivocarse, tal como el profesor lo transmite desde su experiencia».
  • «Gracias por todo lo entregado, funcionó de inspiración para volver a creer en el boletín como un medio viable para comunicar».
  • «Excelente clase, manejo de tiempos, didáctica y cariño por lo que haces y logras transmitirlo».
  • «Pude conocer las posibilidades que tiene el boletín en estos momentos. Hasta antes del curso solo lo consideraba como un mail que uno recibe de alguien muy entusiasta y apasionado por un tema. Pero ahora veo que se puede generar comunidad».

Preguntas

Si tienes alguna pregunta o comentario, escríbeme a patricio.f.contreras[at]gmail.com y conversemos. También estoy en TwitterInstagram y Linkedin.

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